近日华润置地“一点万象”手机APP正式上线发布。“一点万象”似乎成为华润万象城的主打品牌，不过细心的网友发现，“一点万象”APP竟无品牌域名，目前APP使用的仍是一家软件开发商提供的第三方域名。一点万象APP用户无论是进行活动分享还是邀请注册的时候看到的都是第三方的域名，这对品牌的运营管理十分不利。

　　近日华润置地“一点万象”手机APP正式上线发布。目前该APP在青岛华润万象城以及成都万象城已经使用，且在大力推广中。同时星沙华润万象汇的手机APP“一点万象Pro”也上线使用。“一点万象”似乎成为华润万象城的主打品牌，不过细心的网友发现，“一点万象”APP竟无品牌域名，目前APP使用的仍是一家软件开发商提供的第三方域名。

　　一点万象APP用户无论是进行活动分享还是邀请注册的时候看到的都是第三方的域名，这对品牌的运营管理十分不利。而从新闻获悉自青岛华润万象城开始，“一点万象”正在吸纳越来越多的万象城入驻，为消费者提供更为便捷的消费服务体验，让消费者在线下购物娱乐的同时，把万象城装进手机，体验潮流时尚、智能购物！因此使用品牌域名则显得十分重要。

　　据查询yidianwanxiang.com/.cn/.com.cn/.net等一点万象相关全拼域名均以被米农注册，且目前处于出售状态。不知道王思聪家的万达飞凡APP等竞争对手会不会提前购入？目前多数大品牌喜欢使用与其名称直接挂钩的域名，一来可以增强用户的品牌意识，二来有助于进行品牌传播。这也是为什么我们看到apple.com，会知道那是苹果的官方域名，提到谷歌会想到google.com

　　现如今，使用这类域名的还有很多，比如IBM（ibm.com）、耐克（Nike.com）、华为（Huawei.com）等，这些域名是品牌推广的“功臣”，可以为企业剩下广告费，并取得长期的增值效益。品牌和品牌域名的作用是相互的，域名巩固品牌形象，带来源源不断的流量。而随着品牌价值的不断提升，域名也在增值。暂且不论苹果、三星等这些响彻国际的巨头，以国内为例，很多终端不惜花大价钱收购品牌域名，比如努比亚曾在去年年底花千万元买下nubia.com，三胞集团八位数拿下sanbao.com，vivo手机高价收购vivo.com等。

        品牌域名深受终端重视，但也有很多企业由于保护意识不够，为此付出惨痛的代价。比如携程为xiecheng.com多花了299万元，艺龙的品牌双拼域名yilong.com曾流落到竞争对手欣欣旅游手中。品牌域名关系到企业形象，应当不留余力地进行保护，否则就会像携程、艺龙那样遇到不小的麻烦。尤其是初创企业，更应该趁早保护，别等到企业做大了才想起来保护，到时候不止是域名增值，卖不卖给你都很难说。