今年3月, Google豪掷2500万美元，打败了以亚马逊为首的12家竞争对手，从ICANN手中拍得了顶级域名.app，一举创下今年域名的最高交易记录。此前, 在.buy顶级域名争夺战中，亚马逊砸460万美元抢赢了Google。域名已不是技术问题，也不仅是知识产权问题，而是上升到了企业的战略问题。

        关于业界的域名大战，除了外国巨头之间的激烈竞争, 本土公司也一直没有闲着。在腾讯还是一只“小企鹅”的1999年，他们因oicq.com域名的问题被美国在线(AOL)一纸诉状告上了法庭。 2000年，美国法庭判腾讯归还oicq.com域名，马化腾不得不暂时启用新域名tencent.com，并最终买下了qq.com域名，腾讯头上的达摩克利斯之剑终于安全落地。

        然而，吃了苦头后的腾讯并没有吸取教训，在数年后的“微博大战”中再次痛失先机。2010年起，五大门户网站都看上了新兴的微博市场，纷纷画圈占地。其中，以资历最老的新浪和拥有数亿QQ用户为后盾的腾讯之间的争夺最为激烈。当时双方对于炙手可热的名人资源，频频互挖墙脚，腾讯一度有赶超之势。不过新浪手里有张王牌，他们早已经暗地里购买了weibo.com域名。还没等双方“最终对决”，新浪就甩出了这张王牌，并正式更名“微博”，输赢当场就定下了。

        域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。用简单易记而与企业品牌相关联的词或词组作域名，不但使企业的品牌传播事半功倍，而且有助于实现企业的营销目标。从跨国企业看，微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头，其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。

        “域名有时比CEO更重要！”数字时代，CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌，而域名作为企业网络上的“标识”，与品牌营销却越来越密不可分。域名已经成为品牌的标识，而非仅仅是网站的入口。品牌正以数字化生存的方式，在互联网上积累自己的品牌资产，而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名就像是虚拟世界中的门牌号码，愈是珍稀、热门的域名，其价值往往也愈高。

        一个命名恰当、简捷易记的域名，是企业网站迈向成功的第一步。随着移动互联浪潮的兴起，不少人认为域名的重要性正在下降。可现实恰恰相反，域名的争夺是愈发激烈。二维码是流行的营销工具之一，但它不通过人脑识别和记忆，完全依赖手机，对创建品牌是没有帮助的；APP不需要域名，但客户端下载多了，必然会给手机或电脑造成资源浪费。商号和商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，域名正是这“标识“与外界的“连接”和桥梁。

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