近日TalkingData发布2014全年移动互联网数据报告显示：我国移动智能终端用户规模已达到10.6亿，较2013年增长231.7%。然而，与迅速增长的移动终端形成鲜明对比的是：移动互联网入口已经进入了垄断时期，尤其是移动应用分发入口已被各巨头所占据，企业和互联网创业者必须规划巨额推广预算，才能自家应用在移动大潮中脱颖而出。

        移动互联网有句名言：得入口者得天下。据报道，移动入口之争早在两三年前就已开始激化，经过长时间的合纵连横，目前已经形成了百度、腾讯、阿里、360等几家独大的局势，留给新兴企业和创业者插足移动入口空间已越来越小。
        市场人士分析认为，2015年将成为移动互联入口竞争见分晓的关键一年。尽管还有个别小应用服务平台表现出一定的生命力，但随着市场竞争进入到新的阶段，没有大资本或者行业巨头支撑的平台，势必难以盈利并最终将被市场的残酷规则所吞噬。
        以应用分发入口的视角最能透视移动互联网入口的这种趋势。从数量上看，在移动互联网刚兴起时，以应用市场为代表的分发入口最多可达500多家，而在过去的2014年中这个数量已经锐减到数十家。从质量上来看，中小型应用商店基本都陆续退出了入口竞争，只有集中化程度高、平台强大的应用商店凭借雄厚资本依然盘踞市场，企业和创业者若要推广自家的应用，只有在巨头平台上投入大量资金，才能脱颖而出。推广预算有限的企业和创业者，往往其投入都不见成效，推广资金最终换来了市场的淹没。
        近两年，APP的出现一度被寄予了冲破移动互联入口封锁的希望。然而TalkingData的行业报告显示：每部移动设备每天被打开的应用只有20款。这意味着庞大的数据流量并没有给新兴的app应用留下太多的机会，最终也无法改变应用入口分发垄断的局面。可见，入口垄断性问题已经白热化，似乎企业和创业者需要寻找新的路径重新构建移动营销战略。
        近期，声名鹊起的“.手机”为企业燃起了新的希望。号称移动应用统一入口的手机域名，不仅能解决移动应用入口分发的问题，还能规避需要大量资金投入的短板，等于为企业的移动营销注入了鲜活的血液。
        据了解， 手机域名的微入口之所以号称企业移动应用统一入口，是因为其可以让企业在域名管理后台设置微入口进行添加企业官微、公众号、官网、直达号乃至APP下载，都能够在手机域名的微入口统一显示。此举，不仅帮助企业提升移动应用推广效率，同时最大化方便了移动用户的访问体验。
        如今，互联网创业潮流日渐蜂拥，巨头垄断移动入口却增加了创业难度，若没有雄厚的资金支持，很难维持良久。而“.手机”恰好解决了企业和创业者的应用入口分发问题，让他们可以独自建立移动应用统一入口，并以最简捷高效的移动营销换取手机用户的访问，摆脱了入口分发上对大型平台的依赖，避免了只有大投入才能换取推广效果的尴尬。
        移动营销专家分析称，当企业将移动应用都设置在“某某.手机”一个页面中，其推广费用自然可以针对“某某.手机”进行，而不再是逐一推广。这样不仅节省了大量费用，也提高了用户的体验，方便了用户的移动浏览。手机域名的逐渐崛起很可能会打破应用入口分发垄断的僵局，为新兴品牌带来“四两拨千斤”的移动营销效果。“.手机”域名虽然初出茅庐不久，但已经受到了市场的普遍认可和青睐，这股新的营销力最必然会成为企业未来移动应用推广的最大法宝。（厂商资讯）

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